2021年Google SEO最关键有效的技巧

经常做网站的人都知道，如果你打算付费购买SEO专家服务，服务商一般不会承诺效果

为什么呢？

有如下原因

• SEO领域有非常多的玄学，搞不清楚哪些有效、哪些没有效。

• SEO领域鱼龙混杂。

• SEO领域的技巧更细频繁（因为Google算法更新频繁），业内时常流传着过时的知识。

• 即便所有动作都作对了，SEO见效也很慢。网站是属于长期主义者的领域，靠的是积累reputation、收获复利，急不来

SEO的鱼龙混杂到什么程度呢？

举个例子，直到今天都还有人相信，去买几万个垃圾链接能够提升SEO排名。

其实该方法自从2012年Google的Penguin算法起就开始失效了。而随着Penguin算法后续迭代版本，现在再这么做的话，不仅无法提升排名，还有可能起到相反的效果。Penguin算法原本叫做“Over Optimization Penalty”，再改为“Webspam AlgorIThm Update”，到目前谷歌官方正式将其命名为“Penguin Algorithm Update”。 主要针对的是：链接买卖、网站过度优化、关键词堆砌这3个问题。

一些心怀不轨的海外独立电商站从业者，有时还会在竞争对手网站刚刚建立、根基不稳的窗口期，“帮”他买一大堆垃圾链接。（顺便一提，从2016年Penguin 4.0开始，Google注意到了这个小人玩法。现在，无论你帮别人买多少垃圾链接，也很难让别人的网站受到伤害了。Google只是单纯地不计算这些链接的作用。）

今年6月，我在社群写了一篇网站建设方面的文章 《0资源，做出3个日UV过十万、7-8个日UV过万的网站，分享我获得无限网站流量的秘籍》 链接 （回复可见），主要强调内容建设 —— 说实话，这是我压箱底的技能。很荣幸，才仅仅两个多月，已经有数名圈友按照文章提供的方法制作出来了网站（其中完成度最高的是@穷查理 ，他和我在微信上有持续的沟通），我由衷为他们感到高兴。

接下来，他们面临的一个新问题：网站有了，但如果完全不懂SEO的话，获取自然流量的效率会大打折扣。

也正是因为上文是我压箱底的技能，我非常珍视。为了能帮助圈友们走得更远，我决定送佛送到西，再分享一些SEO领域的关键知识，算是对上文的补充。 ^_^

在本文中，笔者把当前(截止2021年9月) 白帽SEO界共识的、真正有效的内容整理出来，帮助大家少走弯路。

以下六项，我团队全都亲测多次有效、可复现，且严格符合Google政策、不打擦边球，可保证肉眼可见的整体排名提升。

清理战场

• 本文仅讨论白帽SEO。 作为一个长期主义者，我不相信靠黑帽SEO做起来的网站能够做得长久。

• 本文仅讨论google seo。 百度的SEO算法相较于Google比较落后，这为黑帽SEO提供了大量操作空间，不在本文讨论范围内。

• 本文反对与Google的算法做对抗。 作为一个长期主义者，我不相信与平台对抗能够在平台上活得久。既然Google赏我们饭吃，那么，它说做什么，我们就做什么。

? 关键技巧1 – 全力优化Core Web Vitals

Core Web Vitals 对于Google排名非常关键。

从2021年6月开始，Google 搜索引擎排名算法，正式决定把页面体验纳入排名考核范围。

这个决定并不意外，其实已经酝酿了多年。Google是一家价值观非常正的公司，它旗帜鲜明地反对歪门邪道、不遗余力地鼓励开发者提升网站体验。

Core Web Vitals到底是什么鬼呢？

• Largest Contentful Paint。可简单理解为：加载速度要快、更快。

• Interfactivity：可简单理解为：操作的时候不卡顿

• Visual Stability：页面视觉稳定性，布局不要跳来跳去、晃瞎用户的眼睛。

此外，以下内容虽然不属于Core Web Vitals，也需要重视。

• Mobile Friendly。 手机浏览时，体验是否好。Google认为手机浏览的体验优先于PC浏览。

• HTTPS。 网站是否使用HTTPS加密？ （都已经2021年了，请不要再做HTTP的网站了）

• No Intrusive Interstitials。 少搞点弹窗打扰用户的交互过程。

Google官方说明： 链接

在站内SEO领域，如果你打算只做一件事，那请做这件。

路径很简单，就两条

1. 在开始推广网站以前：把GTMetrix评分刷到A以上  链接

2. 在开始推广网站后：在Google Search Console内，持续解决所有Google提出的问题。尤其是已经被标记为 “poor URLs,” “URLs need improvement”的页面。  链接

更多关于Core Web Vitals SEO的资料

• Core Web Vitals: A Complete Guide –  链接

? 关键技巧2 – 提高点击率

得益于Google对于改善用户体验的执著，Google搜索结果的点击率，在最近几年，已经越来越低。

权威数据标明，从2015年起，搜索结果的点击已经下架了41.4% 链接

因为Google希望自己的用户，在不点击搜索结果的前提下，就完成自己寻找信息的任务。Google设计出了一系列的手段，在搜索结果页里呈现出更多信息。

例如下图所示，用户在不点击搜索结果的前提下，就可以获取到自己想要的信息。有这样强大功能，搜索结果的点击率下降，那是一个必然。

当然，大部分用户的大部分搜索行为，仍然是需要点击搜索结果的。

只是，在这种大趋势下，提升自己搜索结果的点击率，就比以前更加重要了。

有三个手段，可以提升搜索结果的点击率

1. URL包含关键词。 数据表明：带上关键词的URL，比不带关键词的URL，点击率高出45%。

2. 为每一个网页单独写Description。这是老生常谈了，不再赘述。

3. 在标题里插入Emoji。如图所示。感觉怎么样？排名第二的URL，是不是比排名第一的URL，更想让人点击？ ^_^ 但请千万别滥用，否则你的网站看上去很像传销或者骗子，而且还可能被Google惩罚。 该加的时候加，不该加的时候千万别加。

? 关键技巧3 – Google Passage Ranking

先贴个官方说明：从2021年2月12日，Google正式在搜索结果中引入Passage Ranking。

Google还说了，Passage Ranking 会影响全网7%的搜索结果点击。

什么是Google Passage？

Google使用BERT技术（一种自然语言处理的神经网络），理解文章内容，归纳中心思想。把归纳后的内容，直接呈现给用户。

以下是来自Google官方的图。作为以前的样子，右为引入Passage后的样子。

如何让自己的网站，更容易被Google处理为Passage的结果呢？

核心： 以Google BERT算法易于理解的形式，呈现Google BERT算法认为有独特价值的内容。

有以下手段

1. 写长文。 短文是没有太多机会成为Passage的。

2. 有了长文以后，把长文的格式，改为分段(分小节)形式。文章里每一小节，都有一个独立的主题。

3. 每一小节，都有独立的、富含强关键词的标题，帮助Google更好地理解小节内容。

4. 多为长尾词做独立的网页。短尾词竞争很激烈，想成为Passage的难度很大。长尾词还是一篇蓝海，我们能轻松找到一大批搜索结果里尚未出现Passage的关键词。

5. 列表体，容易被Google算法理解，从而容易被Google处理为Passage，有奇效。如图所示

更多关于Intent SEO的资料

• Google是怎么把网页变成Passage的？ 链接

• 更多提升Google Passage Ranking的技巧 –  链接

• Google Passage Ranking & Indexing –  链接

? 关键技巧4 – 搜索意图优化 (Search Intent)

网页与关键词Intent不匹配，是SEO从业者最容易犯的错误之一。

什么是Search Intent呢？

我们举个例子。来自我团队成员最近在海外独立电商站时的困惑。

从一些关键词工具可以看出，“boho style”是一个竞争程度并不是特别大的词。理论上，对于有点资金实力的团队来说，这是一个比较容易通过SEO就做到首页的词，搜索量还贼大。

进一步， 当我们查看Google搜索结果的时候，奇妙的事情发生了——前3页，一个电商独立站都没有！

对于这样的现象，一般来说，从业者有两个解释：

• 好事呀！这说明没有竞争，发现了蓝海！赶快做！一定行！

• 糟糕！这个词没人能把电商网站做上去，我也做不上去。

大部分人相信第一种解释，他们只相信自己愿意相信的。然而事实很残酷，真相是第二种解释。

为什么呢？

因为搜索意图(Intent)不对。

Google的自然语言处理算法认为，搜索“boho style”的用户，更倾向于要的结果是“什么是boho style”“怎么设计boho style”，而不是“我要买boho style的东西”。

因此，对于电商独立站来说，如果Intent不匹配，无论通过怎么样的努力，都很难把这个词做到搜索结果首页。

大体上，Google认为有4类Intent

1. Informational 。用户想要知识。“What is a crater”，“Directions to JFK Airport”

2. Preferential/Commercial Investigation 。用户想要信息 “best body shop near me” or “top sushi restaurant NYC.”

3. Transactional。 用户想要买东西。“Buy Yeti tumbler”， “Shop Louis Vuitton bags”

4. Navigational 。用户想要查询一个网站。如“Spotify login” “Yelp”

怎么办？

1. 选择Intent匹配的关键词，放弃在Intent不匹配的关键词上做无谓挣扎。

2. 仍然是从标题和内容入手。 在标题里，给出明确的Intent。

「给出明确的Intent」。我们举几个例子：

• 如果是Informational类页面，考虑使用以下标题： “12 Ways to get xxxx”、 “How to get xxx”、“What is xx”。

• 如果是Transactional卖货类页面，考虑使用以下标题：“Buy xxx”，“Shop xx”

在上文“boho style”关键词的例子中，显然，我团队的妹纸想要优化的是一个Transactional页面，而这个搜索词被Google归类为Informational。这就是问题的根源。

我建议她改为做 “boho style clothing”关键词，一个明显Transactional的关键词，竞争度也比较低，以她的实力，能以做到很好的排名。

更多关于Intent SEO的资料

• Search Intent and SEO: A Quick Guide –  链接

? 关键技巧5 – E-A-T

在最新的 Google Quality Rater Guidelines 中，Google提出了E-A-T的概念（ 链接

E-A-T是什么意思？

• E – 你、你的网站、你的网页，需要是这个领域的专家。

• A – 你、你的网站、你的网页，需要是这个领域的权威。

• T – 你、你的网站、你的网页，需要有足够的信用。

从2018年8月开始，一些缺乏E-A-T考虑的站点，已经被Google放弃了。

简单地说

1. Google用E-A-T原则很多年了。只是现在，它更加重要了。

2. 以前，只要域名权重(Domain Authority)高，搜索结果都能排上前。现在不行了，你需要符合E-A-T，才能排上去。

改进方法

1. 成为专家（或者请一个专家），输出专业、权威、可信的内容。

2. 展示联系方式

3. 展示所获奖项

4. 认真对待你的网页广告，不要搞垃圾广告

5. 认真对待你的内容，删除垃圾文章

6. 【站外】你的网页，被专家、被权威网站引用。 随随便便一个人都可以宣布自己是专家，Google没这么傻，它不会轻信。Google对E-A-T的评估，更多来自站外。方法包括并不限于

7. 在高权重、相关的网站上，买软文。

8. 为你的网站建立一个Wikipedia 页面

9. 获得更多的online reviews

更多关于E-A-T SEO的资料

• 【必看】 Google官方：关于 Google 核心更新，网站所有者应知晓哪些事项 –  链接

• 【必看】 What is E‑A-T? Why It’s Important for SEO –  链接

• What is E-A-T & Why it’s Important –  链接

• Google E-A-T & SEO: Checklist, Quality Guidelines, & Tips –  链接

? 关键技巧6 – 插入视频

权威调研表明，在2022年，世界上80%以上的流量，都是视频。 链接

Google也没闲着。最近，Google越来越看重视频的搜索结果了。

在很多搜索词的结果页，都会出现视频结果。尤其是是“how to”类搜索词。

怎么办呢？

简单，Google喜欢视频，那我们就在网页中插入视频呗！

优化手段

1. 制作(或购买)专为你的网站内容量身定制的、高品质的视频。

2. 在文章中插入视频

3. 把你的长文拆分为段落，每个段落有特定的主题

4. 把视频上传到YouTube上。

5. 在文章的某个段落中，插入刚才的Youtube视频链接(embed)。注意优化该段落的Intent、Keyword、标题。

6. 通过架构标记使视频出现在 Google 搜索结果。

7. 视频本身，也要优化标题、关键词、描述、点赞、评论等等。

8. 为视频上传字幕。字幕里也强调你的关键词。 （YouTube自带的机器翻译字幕，效果不好）

9. 如果你的网站是基于Wordpress构建，强烈推荐使用Yoast Video SEO plugin，它对视频SEO的优化非常好。  链接

更多关于视频 SEO的资料

• Google官方 – 视频最佳做法：  链接

• Google官方 – 视频SEO新的资源： 链接

• Google官方 – A reintroduction to Google’s featured snippets》 ：  链接 （除了视频，也涉及其他的featured snippets)

• 【强烈推荐】The Secret Guide to VSEO: Video SEO –  链接

总结

1. 随着Google算法的不断更新，已经没有什么简单、取巧的手段能够快速提升SEO效果了。

2. 如果嫌麻烦，只做一项，那就做Core Web Vitals。当你把全站网页GTMetrix评分都刷到A以上时，搜索排名会有质的飞跃。

3. 如果你还想做第二项 —— Google Passage Ranking是今年新推出的重大更新，注意到的人不多，现在算蓝海，值得投入精力。操作核心是： 以Google BERT算法易于理解的形式，呈现Google BERT算法认为有独特价值的内容。

4. 感慨：说真的，SEO没有什么黑科技，最好用的方法，Google官方资料全都写了，只是大部分人没有认真对待。如果你能认真对待，你就超过了99%的人。 本文只不过是帮大家把散落在各处的Google官方资料整理了出来而已。

5. 如果你觉得很麻烦（没错，有价值的事往往都很麻烦），想购买SEO服务，想花钱省事。当然可以。两个建议：①千万别买便宜的(原因见第1条）、②尽量别买国内的（也许是我无知，在国内，做白帽、Google、英文站SEO的服务商，我还不知道有哪个做得特别好的；如果它做得特别好，它为什么不去做国际市场的生意呢？）。