今天给大家带来的分享是来自雅易的

我是如何在40天把视频号做到500强的？

下面正式开始：

熟悉我的朋友就知道，我曾经在40天之内把一个视频号做到500强。（因为这个账号是公司的，涉及到公司，不太好说账号名。一直有关注我微博【@雅意君】的朋友肯定知道的。）

 

主要是因为我在0基础的前提下，做出了一个播放过1.1亿的大爆款，然后疯狂涨粉和导流，一下就把整个账号的数据带起来了。

 

 

下面我会详细分析一下视频号的生态、运营技巧、如何做爆款等，中间会穿插着我在不同平台（视频号、公众号、知乎、微博……等）做爆款的通用方法论。

 

一、生态分析

视频号生态最特别的一点，在于——它是所有短视频平台中唯一一个有红利期的。

 

因为它的内容供给相对少，发展时间短，内容竞争远没有抖音、快手激烈。

 

比如之前看到一个数据，说视频号和抖音的用户重合度是8%还是12%来着（我估计现在这个数据高一些了，因为内容和抖音越来越像）。

 

想想就知道，视频号和抖音的用户群体很不一样，所以其它短视频平台的作者到这个平台，也需要一段适应期，这就降低了小白们的竞争难度。

 

根据我的个人观察，视频号的主要用户是30至50多岁的三线城市以下的人，女性用户居多。所以这就需要我们努力理解和自己不一样的人群，他们对内容的需求是什么。

 

二、视频号账号难做的原因/新手做号要选择对的平台

作为一个在公众号、知乎、微博、视频号都做过爆款的人，我自己总结的一个很重要的经验是，对于普通小白来说，从零到一做内容的时候，必须要考虑的几个要素有：

 

1、平台的开放和封闭程度

 

可以理解成一个平台会不会给新人外来的流量。

 

微信公众号/视频号：最封闭。因为你写了一个内容，除非好到爆，好到能让朋友们自发转发，否则就只有自己的朋友圈能看到，根本没有外来流量。

 

这就是视频号难做的原因。累死累活完成一个视频，最后能看到的人还是只有自己朋友圈。

 

知乎/小红书：最开放。知乎的流量，是以问题形式集合的。就算你是个新人，你只要在某个问题下面有极其精彩的回答，就会有流量和获得关注；小红书的话，是会给新人一定的流量池，而且以短内容为主，所以比较容易做起来。

 

微博：比较封闭。微博虽然比较开放，但是因为流量比较水，如果没有被大V转发、圈、点赞，可以说基本没有流量。对新人来说，如果不靠大V转发，只能靠自己写热门话题写出来一些流量，这个特别难。

 

抖音/快手：虽然不算封闭，因为会给新人小小的流量池。但由于内容竞争过于激烈，所以对新人来说，这小小的流量池没用。

 

综上，小白应该优先考虑知乎、小红书、微博（有大V朋友带流量可以，没有就算了）等平台。

 

2、自己的内容能力适合的平台

 

知乎偏向于长内容，专业、硬核风。

小红书偏向于短内容，人设（最好出镜）、时尚美妆类。

 

小白一定要结合自己的内容能力选择平台。

 

千万不要一上来就选择视频平台。

 

我个人发现的一个趋势是，越是不懂做内容有多难的小白，越是容易看到抖音的流量之火爆，决定学习做视频。

 

首先，写文字只需要你会文字，做视频需要你除了会文字，还要会摄影、音乐、剪辑等视觉表达的艺术……

 

其次，一个人的内容能力提升，需要通过获得真实的用户反馈，来提升选题判断力、文笔……等。

做视频的时间很长，获得反馈的周期就长；做文字的话，得到反馈要快很多，进步和成长也就快很多。

 

就像学会跑之前，要学会走一样。

 

最后，视频和文字，本质上还是体裁的差别。

任何视频，在开始创作的时候，还是需要文本。

无论题材是视频还是文字，最重要的还是文本。

 

所以，没有学好文字写作之前，不要做视频！不要做视频！不要做视频！

 

任何风口，在你没有相应的能力之前，都跟你没关系，贸然去追只会成为韭菜。

 

三、视频号做起来的关键，是触发系统导流

前面说了，视频号之所以难做，和公众号难写的原因是一样的。就是这个生态本质上是封闭的，如果不是内容好到天崩地裂，就只有自己朋友圈的人点赞，很难传播出去。

 

但是视频号有一个优点，就是算法会给好内容导流。

所以视频号做起来的关键，是触发系统导流。

 

1、如果做搬运号：

通过实践，我发现现在搬运号很难被导流（会导流，但是很难，极少），因为视频号的算法会给搬运号打上明确的标签。

 

但是有人可能会问：

为什么我看榜单排前面的账号，很多搬运号？

 

答：

因为那些账号做得很早，他们在这个平台最缺内容、最红利的阶段，积累了大量垂直粉丝，这波粉丝成了很强大的护城河，帮他们成为了榜单前列的账号。

 

还有可能会问：

为什么我看有的号，最近发的内容也是搬运的，数据就是特别好呢？

 

答：

因为那些账号做得很早，早就积累了大量垂直粉丝。因为是垂直粉丝，所以不挑内容，就算是搬运的也还是会点赞。但是0粉丝的账号发同样的内容，数据大概率会很差。

 

那如果想做搬运号，有什么办法做起来吗？

 

答：有的。

可以高频更新、尽可能追热点。高频更新，总有视频能出爆款；尽可能追热点，是提高这个几率。（但是这个出爆款的效率还是太低了，不推荐）

还有一个办法，就是二次创作和剪辑，把爆款的镜头、文案、音频改改，被判定为搬运号的概率会低一些。

但总的来说还是没啥搞头。

 

2、如果做原创ip账号：

 

推荐做这类账号。

而这类账号的核心，就是内容质量要高。后面会具体讲讲怎么做高质量内容。

 

3、做账号最取巧的办法：看榜单。

 

不同平台有不同的内容偏好，无论是视频还是文字。比如前面就说了视频号和抖音的差别。

 

所以做任何平台的账号，都要注意看榜单。因为榜单就是最直接地告诉你，这个平台喜欢做什么样的账号。

 

不看榜单就做号，等于无视用户需求做事，很难成功。

 

以视频号为例，可以看新榜旗下的新视。找到自己要做领域的前500名，看看哪个账号的定位适合自己参考。

 

但是看榜单研究定位这事，也很有讲究（我一开始因为看榜单没有注意这些，做了三个月的账号但是一无所获。这是我失败了3个月以后总结的经验?）。

 

（1）要注意账号第一条内容的发布时间（「新视」可以看到）

因为前面也说了，很多搬运号之所以能做起来是因为在红利期。红利期10w+点赞的搬运内容，现在发可能一点水花都没有。

 

所以，如果你参考那些号的定位，一定很难做出来。

 

我最开始做视频号的时候，花了3个月的时间，做了3个不同定位的搬运号。基本一无所获，除了两条小爆款。但是数据一般，也不怎么涨粉，等于没有。

自己琢磨了很久原因，才明白这个道理。

 

所以最好要找至少今年做起来的号，去年的都算红利期了。

 

（2）要注意账号的爆款视频的发布时间

同样的道理，还要注意账号的爆款视频的发布时间。

 

因为平台的偏好和算法，随时可能发生改变。

 

可能某类内容，去年1月份发布是爆款，今年9月份就不行了。

 

所以，综合前面说的，（1）（2）都满足的账号，（即这个账号第一条内容发布时间很近，至少是今年的；这个账号最近发布的内容也有爆款）是最适合我们参考的定位。

 

我后来做出爆款的账号，参考了两个竞品账号，它们恰好都满足这两点，所以我觉得自己做的这个号，只要内容质量能保持，出爆款肯定妥妥的。

 

结果果然不出我所料，嘿嘿。

 

（3）通过看榜单还可以了解一个账号的挂链情况，进而了解变现路径

 

变现路径如果是发视频广告，可以刷账号旗下的视频看到。

 

但是带货佣金、加个人微信的私域等变现方式，都可以通过挂的链接看到。

 

四、如何做出好内容、大爆款

1、研究每个平台数据最好的作品，提升选题能力。

 

前面我们说过，不同平台有不同的内容偏好，这是不以我们个人意志为转移的客观规律。

甚至同一个平台在不同时期也有不同的内容偏好，抓住这个规律很重要。

 

进入任何一个平台做号之前，都要了解平台的偏好。

 

以我自己为例，我第一次写公众号文章就写出了160w+阅读量的爆款文章，是公司500多万粉大号全年阅读量最高的文章。（具体经历可以看这里）

 

其实一开始决定做这个选题，就是预判到它会火，笃定我的付出不会白费。

 

因为我之前看过了前两年公众号平台的所有双10w+的文章（等于阅读量基本都大于500万），所以对阅读上百万的公众号爆款选题很有感觉。

 

至于视频号，做之前我看了上百篇文章，至少10w字的资料，如行业分析、视频号做出成绩的人的复盘文章……等。还整理了几万字的重点，供我自己多次思考和复习。

 

所以我很清楚平台当时那个阶段非常偏好情感故事，就重点找了这方面的选题。（不过当时没想到能爆到播放量一个亿的程度）。

 

所以，总结一下，想进入哪个平台，就要研究那个平台数据最好的作品，提升选题能力。

 

2、像素级学习竞品。

 

前面我们说了，不同平台偏好的内容不同，这种不同不仅体现在选题上，也是每一句实实在在的文稿上。

 

举一个很简单的例子，写文章和视频脚本，一个非常显著的区别是：写文章，逻辑链要尽可能完整（不是啰嗦），讲故事的时候，细节和转折要尽可能铺陈清楚。

 

但是写脚本就不同，因为但凡视频，必定要考虑完播率（多少人能把这个视频看到最后），所以要尽可能缩短视频的时长。

 

所以，有的作为衔接的句子完全可以删除。

 

在做视频号之前，从未写过视频脚本的我，又是怎么知道这些规律的呢？

 

其实就是因为自己分析了很多竞品的文稿，而且是一句一句地分析。

 

如果背景音乐不吵，还可以用工具提取竞品的爆款脚本（比如录音笔，录音之后之间转写，就可以看到文稿）。

 

我当时就是自己拿了录音笔，把竞品的文稿整理出来，一句句分析。

 

爆款之所以能成为爆款，一定是每个维度都尽可能做对了。每一句文案都尽可能写好了。

 

像素级分析竞品——这是做出爆款，提升内容能力最好的方法。

 

3、创作过程严谨，用科学的方法执行到位。

 

举几个比较典型的要注意的地方。

 

以下内容回复可见